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一個優秀的品牌包裝設計主要的特點

 

包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域,它還在各自領域內涉及許多其它相關學科,因此,要得到一個好的包裝設計,是需要下一番苦功的。那么一個優秀的品牌包裝設計主要的特點是什么?


1、具備良好的科學性

這主要指包裝在材料的選擇、形態結構的設計上能完好地保護和保存產品,能有效地配合運輸、倉儲、裝卸等流通等環節的操作;使消費者對商品使用、攜帶、保存等方面方便。


2、具備設計上的準確性


3、具有經濟性

就是指如何通過包裝設計,以較低的成本來實現包裝的保護性,使其更適于運輸、倉儲、裝卸等環節的操作,并給消費者帶來使用上的便利。我曾經看到過日本本田摩托車的產品包裝,很難想象那么重的產品,其包裝的主要原材料竟然是瓦楞紙--這完全是科學、精心設計的結果。瓦楞紙的成本是很低的,設計師巧妙地運用物理學、力學等綜合技術,結瓦楞紙材的緩沖性好、易切制成型等特性,施以少量的木材、金屬如固件,使包裝具備了很好的保護性,開啟使用也很方便,更體現出了設計所帶來的經濟性。包裝成本的降低,直接體現為產品竟爭力的增強。


4、應具有適合的美感

追求審美是人類的一個最基本的心理特征。在今天激烈的市場競爭中,企業絞盡腦汁進行銷售策劃,追求新、奇、特,刺激甚至怪異但往往忽略了產品形象最基本的美感。


5、應具備時代感

每一個時代都有其特征,像我們的生活環境、生活方式、觀念、審美觀,當然也包括設計。人類進入21世紀,時代發展變化的速度更是驚人,美國總統克林頓曾在國情咨文報告里指出,人類在現階段的知識總量每隔7年會翻一番,以后還會更快。這是多么驚人的一個現實。


6、不犯“電腦特技病”

這一點本來可以在其它要點中一筆帶過,可是又覺得這種""是我國現代包裝中的一大頑癥,所以想單獨列舉出來以示強調。我國現代優秀的包裝設計人才是很缺乏的,但是由于龐大的市場需求,從事這項工作的人卻很多。另外,個人電腦這個工具太好了,能輕易做出各種各樣的特技效果,而且性能越來越高,但價格卻越來越便宜,于是電腦輔助設計手段迅速普及。設計表現手法和表現語言上的缺乏,可用電腦特技效果去彌補。一時間,商場里金光閃閃、光芒四射的包裝以及廣告,被稱為是現代感,好是熱鬧。但是讓人看了的確很不舒服,缺乏美感享受,也不知道這樣的繽紛效果與商品屬性之間有什么關系。

 

品牌包裝設計一個重要的特點就是特種工藝的普遍運用,特別是在高檔消費品中,工藝已經成為必不可少的元素。新視域認為,工藝決不是包裝中可有可無的附加,而應該提升為包裝設計的工具,地位等同于色彩,圖形,對工藝的運用不是為用工藝而用工藝,也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個產品或品牌都有自己獨特的個性或文化,工藝的功能在于將這些個性和文化,特別是文化表現在包裝設計上面。


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